Kako tuđa kreativnost podstiče tvoju (i kako to ja koristim u brendingu)

U mom poslu postoji jedna velika zabluda sa kojom se svakodnevno susrećem: ljudi misle da brending agencije i kreativci sede u prostoriji, čekaju da ih "strefi" inspiracija, i onda odjednom stvore vizuelni identitet ili slogan koji vredi milione.

Istina je mnogo manje glamurozna, ali je daleko fascinantnija. Inspiracija nije stvar sreće; ona je stvar biologije i svesnog treninga.

Kada god sam se u karijeri suočavala sa kreativnom blokadom dok kreiram strategiju za brend ili događaj koji mora da se istakne na prezasvećenom tržištu primenjivala bih jednu naučno dokazanu tehniku: kreativni prajming (creative priming). Danas želim da ti prenesem kako ta tehnika radi i kako možeš da je primeniš na svoj biznis ili projekat već danas.

Nauka iza "ukradene" inspiracije

Da li ti se ikada desilo da čitaš o tome kako je neki arhitekta rešio problem sa prostorom, ili kako je neki pisac osmislio zaplet, i da odjednom dobiješ nalet ideja za svoj posao, iako se baviš nečim potpuno desetim? To nije slučajnost.

U kognitivnoj psihologiji, prajming je fenomen gde izloženost jednom stimulusu podsvesno priprema tvoj mozak za sledeći zadatak. Kada čitaš o tome kako drugi ljudi rešavaju kreativne probleme, dešava se nešto zanimljivo: U našem mozgu se aktiviraju mirror neurons. Dok čitaš o tuđem procesu stvaranja, tvoj mozak bukvalno simulira taj proces u tvojoj glavi. Ti ne kopiraš njihovu ideju ali kopiraš njihov način razmišljanja. Tvoj mozak se "zagreva" i prebacuje u mod za rešavanje problema.

U brendingu, ovo je ključno. Ako želim da stvorim brend koji je hrabar i autentičan, neću gledati šta radi direktna konkurencija (tako nastaju dosadne kopije). Čitaću o tome kako je pre pedeset godina neki avangardni umetnik šokirao javnost. Taj mentalni skok je ono što stvara inovaciju.

Ekspertska vežba: Kako ja radim "kreativni prajming" (i kako možeš ti)

Umesto da pasivno skroluješ mrežama i upadneš u zamku upoređivanja sa drugima (što ubija kreativnost), predlažem ti jednu vežbu koju ja lično često koristim u radu na strategijama brenda.

1. Izoluj svoj problem: Zapiši tačno šta te muči (npr. "Kako da napišem tekst za sajt koji ne zvuči dosadno" ili "Kakav vizuelni pravac želim za svoj novi proizvod").

2. Promeni industriju: Potpuno napusti svoju nišu. Ako se baviš finansijama, uzmi knjigu o enterijeru. Ako se baviš fitnesom, čitaj o režiji filmova. Razumeš pravac :)

3. Traži analogiju, ne rešenje: Dok čitaš o tome kako režiser postavlja svetlo da bi izazvao dramu u sceni, zapitaj se: "Kako ja mogu da 'osvetlim' glavnu prednost svog proizvoda da bih izazvao emociju kod kupca?"

Kada spojiš dva nespojiva sveta, tvoj brend dobija ono što svi traže: autentičnost.

Hvala za 17.000 zajedničkih kreativnih procesa

Razlog zašto danas pišem o ovome je jedan lični jubilej. Naša zajednica je upravo prešla brojku od 17.000 pratilaca.

Kao nekome ko živi od brendinga i strategije, ovaj broj mi ne predstavlja "metriku uspeha" na mrežama. Za mene je to 17.000 ljudi koji odbijaju da budu prosečni, koji žele da njihovi biznisi i ideje imaju težinu, glas i karakter. To je 17.000 kreativnih umova na jednom mestu.

Želela sam da ovaj trenutak proslavimo tako što ću ti dati nešto opipljivo, što možeš odmah da ubaciš u svoju dnevnu rutinu.
Zato, u čast naših 17k, želim da ti poklonim 17% popusta na moje priručnike do kraja nedelje.

Te kampanje i pristup njima su destilacija svega onoga što ja lično primenjujem: praktične vežbe i pitanja i okviri koji ti pomažu da tvoje ideje prestanu da budu samo misli u glavi i postanu stvarnost.

Ako želiš da tvoj kreativni prajming postane svakodnevna navika, iskoristi kod 17000 na čekautu.

Hvala ti što si deo ove priče. Idemo dalje da stvaramo stvari koje ostavljaju trag.